Anuncios que pueden hacerte perder mucha pasta (y credibilidad)

No nos cansaremos de repetir lo importante que es la imagen de una marca para una empresa.

Pese a las reticencias de muchos empresarios a introducir las mejoras que el diseño puede ofrecer a sus empresas, como por ejemplo el diseño de logotipos dentro del branding (o mercadotecnia) que es una estrategia dentro del marketing, que ha demostrado de sobra su efectividad, entre otras muchas cosas.
La creación de una marca corporativa robusta suele ayudar bastante al crecimiento de una empresa, y ésta no tiene por qué ser necesariamente una gran compañía, porque a autónomos y PYMES les puede funcionar de la misma manera.

Y lo mismo ocurre con la publicidad.

Bien, dicho esto, lo siguiente podría parecer una perogrullada. Pero no lo es.

Cuando haces un cartel publicitario, un folleto informativo, el diseño de un logotipo, el diseño de una web, un anuncio de televisión, no sólo has de ser creativo sino también hacer gala de buen gusto y sentido común.

Has de ser consciente de que aunque te dirijas a un grupo de personas específico (tu público objetivo), tu anuncio lo va a ver mucha más gente y su opinión también cuenta. Y más ahora que todo el mundo tiende a dar su opinión en redes sociales como Twitter o Facebook, o a través de un blog (como estamos haciendo nosotros) donde la información fluye de una manera muy rápida y global.

Así que, si tratas de vender un producto utilizando el mal gusto te enterarás en seguida. La gente te lo hará saber desde el minuto uno. Esto, teniendo en cuenta que te importe lo que diga la gente. Que debería.

Con todo esto, lo que queremos decir es que cargarte la imagen de un producto o una empresa es bien sencillo si tienes la falsa creencia de que llegarás a calar en la gente utilizando topicazos, información confusa, publicidad engañosa, nombres extraños (y completamente desacertados) o a los famosillos de turno.

Hablaremos de la buena publicidad en otro momento, porque -todo hay que decirlo- hay anuncios que son realmente brillantes.

Pero ahora, es el turno de darle un “palito” (pero de buen rollo y desde el cariño) a los anuncios publicitarios escasos de creatividad, con una imagen nefasta, y un diseño terrible, que nos han parecido reguleros, malos y algunos nefastos.

La intención de este artículo no es aconsejar a nadie como debe hacer las cosas, ni mucho menos. Hemos decidido escribirlo desde el punto de vista de un usuario, que es mucho más divertido. Es probable que ni siquiera seamos el público objetivo de dichos anuncios, pero como espectadores lo somos, al menos de forma pasiva.

Así que, sin más dilaciones empecemos con este ranking, esta especie de lista de los peores anuncios publicitarios que no deberían haberse hecho jamás:

Anuncio de tampax de Amaia Salamanca

Entendemos que un tipo meta la mano en el bolso de una chica para robarle la cartera o cogerle el móvil pero ¿robar un tampón? ¿A qué viene esto?
Y la vergüenza de que encima te pillen. ¿Amigo, qué pretendías hacer con él?
Después vienen las caras de los actores masculinos: todas ellas un poema.
Y si las imágenes son “buenas”, el guión es alucinante: “Nunca antes había sido tan fácil de colocar en el sitio correcto”
¿En serio? ¿Hay quién no acierta en “el sitio correcto”?
El eslogan es: “Este verano mójate”. Pues claro que nos mojamos: el anuncio es un bodrio.

nada atrae más la atención que un buen tutorial de cómo colocar un tampón

nada atrae más la atención que un buen tutorial de cómo colocar un tampón

"Vaya, pues no era tan difícil. Tendré que practicar más a menudo"

“Vaya, pues no era tan difícil. Tendré que practicar más a menudo”

¿Se puede ser más feliz?

¿Se puede ser más feliz?

Aparece un nuevo personaje al fondo como diciendo "Esto no me lo pierdo yo por nada del mundo"

Aparece un nuevo personaje al fondo como diciendo “Esto no me lo pierdo yo por nada del mundo”

"Ahora sí, ya sé colocar un tampón en el lugar correcto"

“Ahora sí, ya sé colocar un tampón en el lugar correcto”

La cara del sujeto del fondo es de lo más interesante de esta imagen

La cara del sujeto del fondo es de lo más interesante de esta imagen

Cara de "Espero que no me pillen robando el tampón"

Cara de “Espero que no me pillen robando el tampón”

Gel de higiene íntima Chilly

La verdad, ponerle a un producto destinado a tu higiene íntima un nombre cuya traducción literal del inglés es “frío, friolero o glacial” no es muy acertado. Esto sin tener en cuenta que suena igual que “Chili”, que como todo el mundo sabe es un tipo de pimiento picante. Justo lo que más apetece a tus partes íntimas, un buen picorcito 😦

Carne de conejo y Belén Esteban

Nadie debería haber visto esto. Hay quien se arrancó los ojos antes de llegar al segundo 10 del video.
¿De verdad hay que decir algo de este anuncio?
En este caso aplicaremos la máxima de que una imagen vale más de mil palabras 😦

Sartenes y planchas de cocina ecológicas Jata con María Patiño

¿De verdad quieres relacionar tu marca y tus productos ecológicos con una señora cuyo trabajo es despellejar al personal sin más?
Como hemos dicho anteriormente, en publicidad usar famosillos que no gozan de muy buena reputación por la mayoría de la gente, por mucha cuota de audiencia que tengan los programas en los que aparecen, no es lo más acertado.
Al menos, a nosotros no nos gusta.
Por cierto, a esta tía le pegaba más el anuncio de la carne de conejo.

Lejía Neutrex Futura

No entendemos nada de este anuncio pero –encima- si ésta es la pinta que tendremos en el futuro, no nos extraña que haya quien prefiera quedarse anclado al pasado. ¿Por qué esa referencia al futuro en un anuncio de lejía?¿Por qué esa pinta?¿Qué hemos hecho nosotros para merecer esto?

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Bankia “Empecemos por los principios”

Que el eslogan de la campaña de Bankia sea “Empecemos por los principios” suena a cachondeo, a titular del El Mundo Today o a ambas cosas.
“Mirar atrás, hacer balance, dimos créditos que no hemos podido recuperar…” y un largo sin fin de hermosos comentarios componen esta pieza sin ningún tipo de desperdicio que ha sido galardonada con el Premio Sombra 2013 (Otorgado por Ecologistas en Acción) como peor anuncio publicitario.
Y entendemos perfectamente los motivos.

Ministerio de Cultura “Si eres legal, eres legal”

Teniendo en cuenta que compara a los usuarios que defienden el acceso gratuito (y sin ánimo de lucro) a obras culturales a través de las redes P2P con gente que fuma dentro de un ascensor con una mujer embarazada y con un tipo que está a punto de atropellar a una pareja con su bebé en un paso de peatones, podemos asegurar que es un anuncio nefasto.
Trata de manipular al espectador y no todo en publicidad está permitido.
Al menos, no deberíamos permitirlo.
Para nosotros es un anuncio que está fuera de lugar utilizando ese tipo de comparaciones.

Actimel y Susana Griso

La publicidad engañosa no es algo novedoso. Sin embargo, no deja de sorprendernos ver anuncios que tratan de engañarnos de una manera tan evidente.
“El único que ha demostrado que ayuda a las defensas”, reza su eslogan. ¿Dónde lo ha demostrado?¿Dónde están esos estudios?¿Podemos verlos?
Utilizan personas conocidas, de cierto renombre y prestigio dentro de su campo de trabajo –como es en este caso Susana Griso- para anunciar productos que aparecen como poco menos que milagrosos y nos intentan vender los beneficios para la salud de algo que no los tiene: Actimel no ha demostrado científicamente que refuerce el sistema inmune. La publicidad engañosa, a la basura.

Messi y Wechat

Vale que Messi es un ídolo mundial, el mejor jugador de futbol del mundo, y –según algunos- el mejor de todos los tiempos, pero ¿no podían haber contratado alguien que se le entienda cuando habla? Y eso que habla poco, pero es que ni por esas.

Punset, Messi y Bimbo

Esto es una mezcla de cosas mal hechas. Por un lado la publicidad engañosa, porque no hay nada menos natural que el pan y Punset –que se supone que es divulgador de ciencia- lo sabe. Por otro lado, Messi sin vocalizar, es más, es que no encaja ni el play back.
Este anuncio se merece un buen tirón de orejas tanto a Bimbo como a los publicistas.

Y esto es todo de momento. La verdad es que teníamos muchos más, pero por algún lado hay que cortar.
Si te apetece, déjanos tus comentarios con tu opinión sobre estos anuncios y otros que a ti te parezca que se merezcan un “palito”.

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Como ya hemos dicho en repetidas ocasiones, la imagen de una empresa lo es todo de cara a ganar un nuevo cliente.

Nadie te va a dar una oportunidad si no le gusta lo que ve. Admitámoslo.

Estamos en la era de la comunicación, hemos avanzado a pasos agigantados en este terreno y hay regiones que tienen wifi y no tienen agua potable, pero hay cosas que -si bien han evolucionado y se han transformado- siguen presentes en el mundo empresarial: la imagen es lo que manda.

No vas a encontrar a nadie que diga: “Eh!, por que no le damos el contrato a este tipo que nos ha dado su teléfono en un post it! Seguro que es un gran profesional, aunque no lo pareciera…”

¿Cruel? Tal vez. Pero realista.

Si no transmites la confianza de que haces bien el trabajo en tu empresa, ¿cómo van a confiarte su imagen y, por tanto, su prestigio ¡y su dinero! , a ti?

Este razonamiento es tan básico como práctico y eres muy libre de hacer con él lo que quieras, porque esto es sólo nuestra forma de pensar; ni un consejo, ni aviso, y mucho menos somos unos gurús de la imagen como para que tengas que seguirlo como si de un mandamiento se tratara. Es, simplemente, pura observación de lo que sucede a nuestro alrededor.

Por ello, en lo primero que se van a fijar es en tu presencia y has hacerte notar, sobresalir, diferenciarte, has de ser capaz de de transmitir todos esos valores que predicas en tu eslogan: rápido, eficiente, creativo, original, etc. Sea lo que sea que vendas, se tiene que ver reflejado en ti y tu empresa.

Que duda cabe que aquí no acaba tu labor, sino que has de trabajar según lo prometido (no seas el típico político besaviejas que promete el oro y el moro y después si te he visto no me acuerdo) y NO-TE-OLVIDES-DE-ESTO dar una atención y servicio post venta excelente.
Parece una perogrullada pero muchas empresas una vez te venden su producto se olvidan de que tienen una responsabilidad con sus clientes, aunque ya te hayan endosado lo que querían. Y de esto, la blogosfera está llena de quejas de clientes insatisfechos. ¿Y todo por qué? Porque vendiste una taza que era la más guay del mundo y que se rompió a las segunda lavada y te niegas a cambiarla. No hombre, no. No se puede ser tan cutre.

Pero -como ya hemos dicho anteriormente- para llegar hasta aquí, hasta el momento post venta, primero has de ganarte la confianza del cliente, porque -no nos olvidemos- hay mucha competencia en todos los campos de trabajo y no va a ser fácil; y un buen comienzo para intentar diferenciarte del resto se consigue a través de una imagen corporativa bien ideada. Después, depende de tu trabajo 😉

Pero la importancia de dar una buena imagen no se aplica solo a las grandes empresas. De hecho, a estas ya se les conoce, así que su imagen va a depender de muchas más cosas que una simple tarjeta de presentación.

Ya seas una Pyme o autónomo, elige bien tu imagen y explota tu potencial a través de ella.

Y todo esto que os hemos contado, amigos, no está relacionado con el dinero.
Olvidemos el mito de que obtener una buena imagen es caro porque no es cierto, y menos en esta época.
Hay agencias que te crujen vivo, correcto. Sin embargo, existen multitud de profesionales que trabajan por un precio muy razonable sin restar un ápice a su profesionalidad. Creednos, no son tan escasos como os pensáis, solo hay que buscar en los foros adecuados.
Así que, ya no hay excusas.
Un buen logotipo, la página web, etc., en general, tu imagen corporativa, la imagen que transmitas, será tu primera baza y no puedes dejar pasar la oportunidad.

Y eso incluye las tarjetas de presentación, de las que hoy os vamos a mostrar unos ejemplos de las más originales y creativas que hemos encontrado por la red.

Esperamos que las disfrutéis 😉

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Esto es sólo una selección de los cientos que hemos encontrado. No podíamos ponerlos todos, así que, si quieres ver más, te recomendamos estos tres enlaces:

100 Awesome and Original Business Cards from Designers
50 Extremely Creative and Original Business Cards and Tutorials
30 Unconventional Business Cards

Esperamos que hayas disfrutado leyendo este post tanto como nosotros escribiéndolo 😉

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Todos sabemos lo importante que es el diseño en cualquier ámbito, y en el campo de la cerveza no es una excepción.

Cada vez se le da más importancia al continente, aunque lo realmente interesante sea el contenido: esa es la esencia del diseño en el embalaje o packaging.

Hacer que los productos resulten más atractivos, lleguen a un público no habituado y hacer “entrar por los ojos” un producto dirigido a entrar por la boca son los principales objetivos del arte del branding y del packaging.

Y en este arte, lo diseñadores tiene mucho que decir y que aportar, como podremos ver a continuación.

En este caso hemos elegido diferentes tipos de cervezas (por una extraña afición nuestra, jeje) cuyos diseños son realmente interesantes y un ejemplo de que las cosas se pueden hacer igual de prácticas pero un poquito más atractivas.

Aquí os dejamos las que nosotros hemos encontrado más interesantes.

THORSTEINN BEER

Diseñada por el diseñador gráfico islandés Thorleifur Gunnar Gíslason (visita su perfil aquí). Este diseño no se encuentra en producción todavía, ya que surgió como un proyecto académico: “En una noche de domingo en la escuela teníamos que hacer una marca para una micro-cervecería. El nombre proviene del nombre islandés tradicional que se podría traducir como “sediento” – según palabras de su autor.” Tanto el concepto como el packaging están disponibles para su compra, asíq ue si estáis buscando un original embalaje, no lo dudéis 😉

Thorleifur

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SIGTUNA

Diseñada por Morkman Reklambyrå (visita su perfil aquí). Sigtuna es una micro-cervecería situada en las afueras de Estocolmo. Estos nuevos diseños de etiquetas tienen como objetivo poner de relieve el carácter premium y el estilo de los diferentes tipos de cerveza, sin dejar de ser fiel al origen de Sigtuna.

sigtuna

MUG BEER

Diseñado por el ruso Ivan Maximov (visita aquí su perfil) . Este diseño de packaging y re-branding fue hecho para el Pub Mug. Este Pub pertenece a una gran cadena de bares de fútbol con sede en Moscú y fabrican su propia cerveza. La cerveza se envasa en vasos de papel y un adhesivo especial en la parte superior de cada uno para identificar las diferentes cervezas. La nueva copa combina la forma de la pinta de cerveza tradicional con la sostenibilidad de los vasos de papel reciclables. Un concepto realmente interesante y novedoso.

IvanMaximov1

IvanMaximov2

PEMBROKE CRAFT BREWERY

Diseñada por Gary Head Design (Australia). Pembroke Craft Brewery nació con la simple tarea de desarrollar un sistema de etiquetado para una colección y producción de cerveza cada vez más amplia pero conservando su marca, que destaca por su ética en el trabajo en la producción de cerveza premium.

pembroke

WILLIAMSWARN

Diseñado por Studio Alexander de Nueva Zelanda. La WilliamsWarn es primera cervecería personal del mundo. Se produce cerveza de calidad comercial, refrigerada o directamente del grifo en tan sólo 7 días. En la imagen se aprecia el producto embalado para ser vendido junto con la máquina. La idea detrás del diseño era dar una sensación de calidad a través de la estética y la simplicidad del diseño.

williamsWarn

BLACK MARKET GOODS

Diseñado por Marco Manansala (Estados Unidos). Este embalaje conceptual es un proyecto que consistió en crear una pieza de envasado de cerveza de promoción para una empresa ficticia llamada Black Market Goods (productos del mercado negro). Por este motivo, se crearon las botellas para parecerse a armas ilegales que se venden en el mercado negro.

black-market-goods

INTUITION ALE WORKS

Diseñado por DeRouen & Co. (Estados Unidos). En sus inicios, esta exitosa cerveza de Jacksonville sólo se podía comprar en barril, hasta que el dueño y cervecero, Ben Davis les planteó al estudio DeRouen & Co. (Texas) su idea de ser la primera cervecería artesanal de Florida en envasar la cerveza en latas. La marca y el diseño evocan la personalidad de un producto hecho a mano y sofisticado.

IntuitionAleWorks

HACIENDA

La cervecería Hacienda (visita su web aquí) fue de las primeras microcervecerías en México. Fabrican su propia cerveza y tienen tres estilos: Catrina (tipo Ale), Jaguar (tipo Pale Ale) e Hidalgo (tipo Stout ligera).

hacienda

RIBE BRYGHUS

Diseñado por el danés Mads Jakob Poulsen. La identidad de la micro-cervecería Ribe Bryghus (visita su website aquí) tiene las características de la cerveza hecha a mano y llena de sabor. El resultado del diseño es un logotipo y las etiquetas de cerveza hecha con una tipografía personalizada con colores en función del contenido. Da sensación de un producto contemporáneo y clásico a la vez, con el simple uso de la tipografía y los colores.

RIBEBRYGHUS

GRIMM BROTHERS BREWHOUSE

Diseñado por The Collective Tenfold (Estados Unidos). La cervecería Grimm Brothers es una startup de cerveza artesanal en Loveland (Colorado). Cada una de las cervezas ofrece una escena diferente de los famosos cuentos populares, pero con un toque adulto porque es una bebida alcohólica. En el caso de Caperucita Roja, podéis ver que tiene un hacha escondida detrás de su espalda, haciéndola más peligrosa que el propio lobo. Actualmente sólo están vendiendo el proyecto a los restaurantes, pero planean comenzar a embotellar en breve.

grimm

BOGOTÁ BEER COMPANY

Diseñado por Lip Ltda (Colombia). El diseño consiste en una serie de etiquetas donde el icono de la cervecería es el viejo camión Ford que, de hecho, es el que lleva la cerveza a domicilio, por lo que está presente en las etiquetas, junto con un impresionante trabajo tipográfico.

bogota

GREAT DIVIDE BREWING Co.

Diseñado por Cultivator Advertising & Design (Estados Unidos). La intención del diseño es la de transmitir calidad superior y cervezas artesanales. Los tamaños de letras mezcladas sugieren un enfoque informal en su preparación. Los iconos de la cerveza, como la bicicleta de montaña, el escalador, esquiador, etc., son clichés de Colorado. El rediseño de la identidad global tenía una simple estrategia: dar la imagen de un estilo cervecero de sabor fuerte y sin complejos. La tipografías usadas son Knockout y Freehand 521.

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AU YEAH!

Diseñado por Estudio Mllongo (España, visita aquí su web). Au Yeah!, es una cerveza valenciana con estilo americano, dixie inspiración, lúpulo de cerveza texano y un sabor auténtico. La mezcla de culturas se muestra con un toque de humor en el nombre, un diseño gráfico único y una tipografía hecha a mano.

auyeah

MONTEITH´S SINGLE SOURCE

Diseñado por Designworks (Nueva Zelanda). Esta nueva cerveza es una marca que anuncia su propio proceso artesanal, fiel a la tierra y la gente de la que procede. Al igual que el sabor resultante, el diseño tenía que encarnar su verdadero carácter, la integridad y su innegable clase.

monteiths1

Bueno, ahora solo falta poder probarlas todas y decidir cual es la mejor, jeje.

Esperamos que hayáis disfrutado tanto como nosotros.

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Os lo agradeceremos eternamente

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Referencias:

Design Inspiration
Neat Designs
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