No nos cansaremos de repetir lo importante que es la imagen de una marca para una empresa.
Pese a las reticencias de muchos empresarios a introducir las mejoras que el diseño puede ofrecer a sus empresas, como por ejemplo el diseño de logotipos dentro del branding (o mercadotecnia) que es una estrategia dentro del marketing, que ha demostrado de sobra su efectividad, entre otras muchas cosas.
La creación de una marca corporativa robusta suele ayudar bastante al crecimiento de una empresa, y ésta no tiene por qué ser necesariamente una gran compañía, porque a autónomos y PYMES les puede funcionar de la misma manera.
Y lo mismo ocurre con la publicidad.
Bien, dicho esto, lo siguiente podría parecer una perogrullada. Pero no lo es.
Cuando haces un cartel publicitario, un folleto informativo, el diseño de un logotipo, el diseño de una web, un anuncio de televisión, no sólo has de ser creativo sino también hacer gala de buen gusto y sentido común.
Has de ser consciente de que aunque te dirijas a un grupo de personas específico (tu público objetivo), tu anuncio lo va a ver mucha más gente y su opinión también cuenta. Y más ahora que todo el mundo tiende a dar su opinión en redes sociales como Twitter o Facebook, o a través de un blog (como estamos haciendo nosotros) donde la información fluye de una manera muy rápida y global.
Así que, si tratas de vender un producto utilizando el mal gusto te enterarás en seguida. La gente te lo hará saber desde el minuto uno. Esto, teniendo en cuenta que te importe lo que diga la gente. Que debería.
Con todo esto, lo que queremos decir es que cargarte la imagen de un producto o una empresa es bien sencillo si tienes la falsa creencia de que llegarás a calar en la gente utilizando topicazos, información confusa, publicidad engañosa, nombres extraños (y completamente desacertados) o a los famosillos de turno.
Hablaremos de la buena publicidad en otro momento, porque -todo hay que decirlo- hay anuncios que son realmente brillantes.
Pero ahora, es el turno de darle un “palito” (pero de buen rollo y desde el cariño) a los anuncios publicitarios escasos de creatividad, con una imagen nefasta, y un diseño terrible, que nos han parecido reguleros, malos y algunos nefastos.
La intención de este artículo no es aconsejar a nadie como debe hacer las cosas, ni mucho menos. Hemos decidido escribirlo desde el punto de vista de un usuario, que es mucho más divertido. Es probable que ni siquiera seamos el público objetivo de dichos anuncios, pero como espectadores lo somos, al menos de forma pasiva.
Así que, sin más dilaciones empecemos con este ranking, esta especie de lista de los peores anuncios publicitarios que no deberían haberse hecho jamás:
– Anuncio de tampax de Amaia Salamanca
Entendemos que un tipo meta la mano en el bolso de una chica para robarle la cartera o cogerle el móvil pero ¿robar un tampón? ¿A qué viene esto?
Y la vergüenza de que encima te pillen. ¿Amigo, qué pretendías hacer con él?
Después vienen las caras de los actores masculinos: todas ellas un poema.
Y si las imágenes son “buenas”, el guión es alucinante: “Nunca antes había sido tan fácil de colocar en el sitio correcto”
¿En serio? ¿Hay quién no acierta en “el sitio correcto”?
El eslogan es: “Este verano mójate”. Pues claro que nos mojamos: el anuncio es un bodrio.
nada atrae más la atención que un buen tutorial de cómo colocar un tampón
«Vaya, pues no era tan difícil. Tendré que practicar más a menudo»
¿Se puede ser más feliz?
Aparece un nuevo personaje al fondo como diciendo «Esto no me lo pierdo yo por nada del mundo»
«Ahora sí, ya sé colocar un tampón en el lugar correcto»
La cara del sujeto del fondo es de lo más interesante de esta imagen
Cara de «Espero que no me pillen robando el tampón»
– Gel de higiene íntima Chilly
La verdad, ponerle a un producto destinado a tu higiene íntima un nombre cuya traducción literal del inglés es “frío, friolero o glacial” no es muy acertado. Esto sin tener en cuenta que suena igual que “Chili”, que como todo el mundo sabe es un tipo de pimiento picante. Justo lo que más apetece a tus partes íntimas, un buen picorcito 😦
– Carne de conejo y Belén Esteban
Nadie debería haber visto esto. Hay quien se arrancó los ojos antes de llegar al segundo 10 del video.
¿De verdad hay que decir algo de este anuncio?
En este caso aplicaremos la máxima de que una imagen vale más de mil palabras 😦
– Sartenes y planchas de cocina ecológicas Jata con María Patiño
¿De verdad quieres relacionar tu marca y tus productos ecológicos con una señora cuyo trabajo es despellejar al personal sin más?
Como hemos dicho anteriormente, en publicidad usar famosillos que no gozan de muy buena reputación por la mayoría de la gente, por mucha cuota de audiencia que tengan los programas en los que aparecen, no es lo más acertado.
Al menos, a nosotros no nos gusta.
Por cierto, a esta tía le pegaba más el anuncio de la carne de conejo.
– Lejía Neutrex Futura
No entendemos nada de este anuncio pero –encima- si ésta es la pinta que tendremos en el futuro, no nos extraña que haya quien prefiera quedarse anclado al pasado. ¿Por qué esa referencia al futuro en un anuncio de lejía?¿Por qué esa pinta?¿Qué hemos hecho nosotros para merecer esto?
– Bankia “Empecemos por los principios”
Que el eslogan de la campaña de Bankia sea “Empecemos por los principios” suena a cachondeo, a titular del El Mundo Today o a ambas cosas.
“Mirar atrás, hacer balance, dimos créditos que no hemos podido recuperar…” y un largo sin fin de hermosos comentarios componen esta pieza sin ningún tipo de desperdicio que ha sido galardonada con el Premio Sombra 2013 (Otorgado por Ecologistas en Acción) como peor anuncio publicitario.
Y entendemos perfectamente los motivos.
– Ministerio de Cultura “Si eres legal, eres legal”
Teniendo en cuenta que compara a los usuarios que defienden el acceso gratuito (y sin ánimo de lucro) a obras culturales a través de las redes P2P con gente que fuma dentro de un ascensor con una mujer embarazada y con un tipo que está a punto de atropellar a una pareja con su bebé en un paso de peatones, podemos asegurar que es un anuncio nefasto.
Trata de manipular al espectador y no todo en publicidad está permitido.
Al menos, no deberíamos permitirlo.
Para nosotros es un anuncio que está fuera de lugar utilizando ese tipo de comparaciones.
– Actimel y Susana Griso
La publicidad engañosa no es algo novedoso. Sin embargo, no deja de sorprendernos ver anuncios que tratan de engañarnos de una manera tan evidente.
“El único que ha demostrado que ayuda a las defensas”, reza su eslogan. ¿Dónde lo ha demostrado?¿Dónde están esos estudios?¿Podemos verlos?
Utilizan personas conocidas, de cierto renombre y prestigio dentro de su campo de trabajo –como es en este caso Susana Griso- para anunciar productos que aparecen como poco menos que milagrosos y nos intentan vender los beneficios para la salud de algo que no los tiene: Actimel no ha demostrado científicamente que refuerce el sistema inmune. La publicidad engañosa, a la basura.
– Messi y Wechat
Vale que Messi es un ídolo mundial, el mejor jugador de futbol del mundo, y –según algunos- el mejor de todos los tiempos, pero ¿no podían haber contratado alguien que se le entienda cuando habla? Y eso que habla poco, pero es que ni por esas.
– Punset, Messi y Bimbo
Esto es una mezcla de cosas mal hechas. Por un lado la publicidad engañosa, porque no hay nada menos natural que el pan y Punset –que se supone que es divulgador de ciencia- lo sabe. Por otro lado, Messi sin vocalizar, es más, es que no encaja ni el play back.
Este anuncio se merece un buen tirón de orejas tanto a Bimbo como a los publicistas.
Y esto es todo de momento. La verdad es que teníamos muchos más, pero por algún lado hay que cortar.
Si te apetece, déjanos tus comentarios con tu opinión sobre estos anuncios y otros que a ti te parezca que se merezcan un “palito”.
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